Al centro della nuova comunicazione del Tridente ci sono GranTurismo, GranCabrio e Grecale, interpreti di un lusso autentico e non ostentato, capace di trasformare ogni viaggio in un’esperienza da vivere ogni giorno
Maserati presenta «Luxury, every day», la nuova campagna di comunicazione dedicata ai modelli GranTurismo, GranCabrio e Grecale. Il progetto celebra l’identità del marchio, racchiusa nel claim “The Italian Gran Turismo: Effortless Luxury Performance”, e racconta un’idea di lusso autentico, discreto e accessibile alla quotidianità.
Al centro del film ci sono quattro protagonisti e altrettanti oggetti di pregio: un orologio, un gioiello, una bottiglia di Tignanello e un abito elegante. Ciascuno di loro appare inizialmente esitante nell’utilizzarli, come se nessuna occasione fosse abbastanza importante. Il racconto mette così in scena il paradosso di un lusso ammirato, ma continuamente rimandato.
L’arrivo delle nuove Maserati rovescia la prospettiva. Grecale, GranTurismo e GranCabrio entrano in scena con naturalezza, come oggetti preziosi nati per essere vissuti ogni giorno. Le vetture diventano il simbolo di un lusso quotidiano capace di valorizzare ogni momento e, allo stesso tempo, di liberare gli altri oggetti dalla loro attesa: l’orologio, il gioiello e l’abito vengono finalmente indossati, mentre il vino raggiunge la sua destinazione.
Il video alterna i volti e le esitazioni dei protagonisti alla presenza magnetica delle vetture, in un crescendo di ritmo ed emozione. A fare da colonna sonora è anche il ruggito dell’iconico motore V6 Nettuno, portato a 590 cavalli e 650 Nm al debutto sulle nuove GranTurismo Trofeo e GranCabrio Trofeo. Grazie alla tecnologia della combustione a precamera, derivata dal motorsport, la GranTurismo Trofeo supera i 320 km/h, mantenendo comfort e vocazione ai lunghi viaggi.
La stessa impostazione sportiva caratterizza la nuova Grecale, che introduce il V6 Nettuno da 390 cavalli, riferimento della categoria per potenza specifica, dotato di tecnologie derivate dalla Formula 1; la sua erogazione pronta e coinvolgente e il sound distintivo puntano a esaltare il piacere di guida in ogni condizione.
Completa la gamma Grecale Folgore, capace di offrire fino a 580 chilometri di autonomia e di interpretare la performance in ogni sua forma.
La campagna mette inoltre in evidenza il nuovo linguaggio stilistico dei tre modelli, caratterizzato da un frontale completamente ridisegnato con effetto shark-nose. Il design combina un’impostazione più aggressiva con una maggiore efficienza aerodinamica e rappresenta l’evoluzione di un percorso avviato dal Centro Stile Maserati con la MCXtrema, vettura da pista sulla quale è stato sperimentato un frontale più orizzontale e deciso. Questa soluzione è stata successivamente trasferita sulla GT2 Stradale e affinata con la MCPURA, fino ad arrivare alle nuove GranTurismo, GranCabrio e Grecale.
Alcuni dettagli del film sono dedicati agli elementi rinnovati dell’abitacolo. Tra questi spiccano: l’orologio digitale Maserati, ora dotato di una corona in vero metallo e di una nuova geometria ottagonale, pensato come interfaccia tra conducente e vettura e il nuovo selettore PRND, con comandi tridimensionali in metallo e illuminazione integrata, che rende più intuitiva, sicura e piacevole al tatto, la selezione delle modalità di guida. A completare l’ambiente interno è il nuovo volante multifunzionale, ispirato al mondo delle corse Maserati.
Il film si chiude nella splendida piazza Unità d’Italia, a Trieste, dove lo scorso luglio si è svolto il Media Drive internazionale dedicato ai tre nuovi modelli. All’evento hanno partecipato oltre cento giornalisti provenienti da tutto il mondo, chiamati a sperimentare per la prima volta su strada le nuove GranTurismo, GranCabrio e Grecale.
[ Andrea Colomba ]
◘ La campagna – realizzata dalla rinomata agenzia creativa Migrante, con colonna sonora firmata dal celebre compositore Flavio Ibba – è visibile sia su https://www.youtube.com/watch?v=uTCNm2KPRdQ e sia sui canali social e digital di Maserati.
